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菜菜公社文化故事策劃


菜菜公社生鮮超市故事目的

社區生鮮超市是位于社區樓下,服務社區居民一日三餐的便利性生鮮店,產品主要有蔬菜,肉類,水果和米糧等。菜菜公社是品深餐飲設計承接從品牌命名到品牌文化,形象設計,空間設計一體化全案服務項目。品牌故事作為整個品牌文化的靈魂核心,是傳達品牌價值觀,傳達品牌核心優勢的主要方向。

透過這個故事將菜菜公社的寓意內涵向顧客介紹清楚,通過故事向社會大眾傳達溝通我們的經營哲學和品牌承諾-視顧客為家人,讓家人吃的幸福。
 

社區生鮮連鎖超市品牌策劃_菜菜公社品牌文化故事策劃
 

菜菜公社生鮮連鎖品牌故事要求

家中買菜的一般都是女主人,故事應該以第一人稱的女性視角娓娓道來;故事中將品牌命名的由來及寓意交代清晰;在故事中巧妙融入我們的核心競爭力如食品安全,新鮮高品質;故事簡短,文筆優美,容易傳播。
 

社區生鮮連鎖超市品牌策劃_菜菜公社品牌文化故事策劃-1
 

品深餐飲的策略思想

吃穿住行,吃排在第一位。菜菜公社的命名很聚焦,很好的體現了品牌的品類特性,名字采用疊詞手法,很親切。通過品牌古樹,促使菜菜公社與消費者建立溝通,打破消費者與品牌之間的隔膜,快速建立信任感,激發消費者對品牌的好感度。
 

菜菜公社的品牌故事

家,生命開始的地方,人的一生走在回家的路上。在同一屋檐下,他們生火、做飯,用食物凝聚家庭,慰藉家人。平淡無奇的鍋碗瓢盆里,盛滿了中國式的人生,更折射出中國式倫理。人們成長、相愛、別離、團聚。家常美味,也是人生百味。

小時候,家人的一日三餐多數由奶奶操持,而奶奶似乎天生就有中國女性克勤克儉的傳統美德,總能在平淡的生活中創造出美食,讓最樸素的食材出落得活色生香。為了買到新鮮的食材,奶奶總是清早時分背著我到市場買菜。在我幼小的耳畔,是奶奶歌謠般的吟唱:奶奶帶你買菜菜,吃了菜菜,長高高。在這一次又一次的吟唱中,奶奶用最樸實的語言告訴我:每一棵蔬菜,都是自然對我們的饋贈,我們要加倍珍惜;每一位種菜人,他們起早貪黑,日夜勞作,自食其力,我們要從內心給予尊重。

而每當奶奶把那一桌子香氣撲鼻的飯菜呈現在家人面前的時候,如同傳授母語,把味覺深植在我的記憶中,這是不自覺的本能。這些種子生根、發芽,即使走得再遠,熟悉的味道也會提醒我們,家的方向。
 

社區生鮮連鎖超市品牌策劃_菜菜公社品牌文化故事策劃-2
 

當我逐漸長大,求學,工作,戀愛,成家。再次去買菜的時候,已經挽著母親的手臂,開始學習如何為人妻,為人母。買菜如同儀式般的傳承,我從母親那里承繼,又開始了我的接力。母親從最基礎的地方教起:在買菜的時候如何構思全家人的膳食,合理安排搭配;在買菜買米油鹽醬醋中,討價還價,持家有道;如何看出菜有沒有打農藥;盡量買當季蔬菜,吃的新鮮又放心。

母親手把手的教會我:配置好每天的營養,烹調好每頓菜肴,讓一家人能健康愉快地坐在一起吃飯,這才是最幸福的事情。餐桌邊的一蔬一飯,舌尖上的一飲一啄,關系家人幸福安康。

幸福生活,從來都離不開菜菜,菜菜鮮語,讓家人吃的放心,吃的健康,吃的幸福。
 

菜菜公社品牌故事成效

品牌故事及文化體系,平面形象,空間陳設藝術高度統一,締造了高品質的生鮮超市形象。品牌故事的傳播與解讀,強化了消費者對菜菜公社的識別與記憶。
 

社區生鮮連鎖超市品牌策劃_菜菜公社品牌文化故事策劃-3

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